2015年8月国民老公王思聪加盟熊猫TV进军直播业，2015年9月底九游直播APP测试，之后游戏主播数量呈现井喷之势，一个十几岁的玩家就能签约主播。手游直播正在以旋风般的速度席卷网络，涌现了大大小小的专注做手游直播的平台，如触手TV、蓝鲨直播、鹅掌TV、网易CC直播，直播游戏范围囊括了MOBA竞技、MOBA枪战、跑酷、RPG等。

（一）原因分析

曾经蓝海的手游直播业呈现上升趋势，各大平台争夺蛋糕。手游直播为什么突然火起来，原因是多方面的。

1资本涌入游戏市场，催生游戏直播的转型

2015年是游戏企业并购井喷的一年，传统企业寻求转型、资本涌入手游市场，手游作为现金牛类寻求新的突破口。直播业作为游戏的一个衍生品，在移动用户观看直播的体验、平台资源上欠佳，不能满足日益扩张的用户需要，巨大的供需缺口促进了直播业进军手游界。

2手游精品化策略的推进

随着游戏市场的日渐成熟、版权政策的日渐完善和用户习惯的逐渐养成，玩家对游戏质量、创新玩法、静止画面的诉求愈加强烈，鞭挞手游CP走产品精品策略。精品容易出爆款，爆款为直播提供了庞大的用户资源。

经过对主要直播APP的调查，发现主播们青睐的游戏有两个特点：首先，重度爆款产品，因为现有和潜在玩家数量有保证，例如依托腾讯平台的《全民枪战》《王者荣耀》；其次，明显的竞技要素，MOBA游戏更适合直播，如FPS枪战《全民枪战》《坦克射击》，RPG+MOBA的结合体《乱斗西游》、《王者荣耀》、《自由之战》；再次，动作游戏不论单机还是网游，只要拥有明显的排行榜与实时对战操作，直播的可看性更高，如经典策略《炉石传说》《部落冲突》《皇室战争》，单机方面《天天酷跑》、《球球大作战》，冒险动作游戏《饥荒》、《我的世界》，都有人直播。

3日益扩大的用户需求和传统直播在移动端体验不佳之间的矛盾

供需矛盾是推进直播业进军移动端的主要动力。移动游戏玩家数量已发展到一定规模，玩游戏的时间更长，而传统直播业倾向端游直播且在移动端的体验并不好。游戏直播业因极强的互动性和实时性，深受玩家们的喜爱，观看直播提升攻略技巧，仰慕大神，满足荣誉感和归属感，这加强了玩家和游戏的联系，提高了游戏的用户黏着度。

2015年中国主要游戏厂商盛大、网易、腾讯纷纷推出手游直播APP，引领游戏直播业向移动端发展。

（二）现状

移动直播方兴未艾，很多平台扎堆推出直播app，主播数量也在不断增加，很像曾经的移动阅读市场，平台竞赛抢流量、主播PK抢观众，呈现出逐步逐步白热的先兆。但移动游戏直播也呈现出与端游直播时代不同的特点：

1内容为王，不鼓励露脸

相比传统的竞技操作和赛事，明星赛手露脸是直播的一大特点，玩家们能看到直播是在怎样的环境中进行的。这在移动直播中的比例很小，主播们只要一部手机就能随时随地直播游戏操作，甚至可以不露脸。

2主播队伍变大，但并非人人都适合直播

很多平台推出“底薪+道具分成+奖金”的优厚待遇，吸引第一批驻场主播，不需要露脸和一部手机就能直播非常方便，导致一个十几岁的高中生就能签约成主播，看似主播的门槛正在降低。但经过一段时间的市场竞争，那些直播质量不高、靠卖萌卖脸的主播们，必然被淘汰。

3移动直播app百花齐放，但最终都被BAT系瓜分

2015年不少手游渠道纷纷投资开发移动直播app，一些知名app也内嵌直播功能（例如QQ、百度贴吧、QQ空间等），在APPStore中国排行榜的前150名中，以下app拥有直播功能。

更甚者，一些游戏直接内嵌直播功能，绕过了App的限制，直接同本游戏玩家捆绑。

在百花齐放的直播app争夺战中，市场竞争的结果必然是已有流量取胜，目前全国流量已被以BAT（百度、阿里、腾讯）瓜分完毕，剩下只不过是知名直播app被收购或兼并、不知名app被淘汰的结局。

（三）手游直播对游戏开发的启示

手游直播受到竞技元素的启发，得益于移动端与wifi应用，实时参与粉丝互动，给游戏带来一种新的体验形式。来源于游戏，必然为游戏所用，对游戏开发者们来说，这是一个新的产品差异化切入点。

1完善游戏交互系统，为游戏直播提供便宜

传统游戏的交互系统主要通过世界、公会、好友体现，在玩法中融入了互送道具、团战任务，但交互并不深入。如果把游戏直播功能内嵌到游戏中，就能顺利把渠道用户转化为游戏用户，扩充游戏本身的用户基数。

但考虑到游戏包大小、运行流畅度、网络依赖度，并不是所有游戏都适合做直播内嵌。

2融入更多的竞技与动作元素，提高游戏可玩性

热门直播游戏集中在重度MOBA和动作、策略游戏中，这类游戏每一局的玩法、结果均不相同，重复游戏的可能性更高。同样，这种游戏的生命周期比以英雄/装备培养为主的RPG游戏长。

3培养属于自己的主播

传统客服人员角色转化，从解疑、被调戏的身份中挣脱出来，成为主播，既有利于了解平台的动向，还有利于培养铁杆粉丝拉动充值。在日常的人员招聘、职工培训中，侧重于对人员综合素质的提高，培养真正属于自己的主播。